Imagefilm & Unternehmensfilm
Ein guter Imagefilm zeigt echte Menschen, echte Arbeit und eine Haltung, die man spürt, erzählt mit dem Anspruch eines Kinofilms statt eines Werbeprospekts. Weil wir aus der Markenentwicklung kommen, fragen wir zuerst, was der Film für euer Unternehmen leisten soll: auf der Website, auf Messen, in Präsentationen und Bewerbungsgesprächen.
Worum es geht
Wer auf eure Website kommt, kennt oft zuerst eure Leistungen, aber noch nicht die Menschen und die Arbeitsweise dahinter. Ein Imagefilm schafft diesen Zusammenhang. Er zeigt, was ihr macht, wie ihr arbeitet und weshalb das für eure Kund:innen wichtig ist. Dafür braucht es keine Aufzählung aller Abteilungen, sondern eine nachvollziehbare Geschichte.
Imagefilm und Unternehmensfilm werden häufig synonym verwendet. Für die Planung ist die Unterscheidung trotzdem hilfreich: Geht es vor allem um Haltung und Wahrnehmung, oder sollen auch konkrete Leistungen und Abläufe erklärt werden? Als Filmproduktion aus Bremen setzen wir bei dieser Frage an. Sie bestimmt, welche Situationen, Stimmen und Bilder der Film wirklich braucht.
Einsatzbereiche
Ein Unternehmensfilm auf der Website kann einen ersten Überblick geben, bevor Besucher:innen in einzelne Leistungen einsteigen. Er sollte ohne lange Einleitung verständlich sein und einen klaren Anschluss haben: mehr erfahren, Kontakt aufnehmen oder ein Produkt kennenlernen.
Auf einem Messestand konkurriert der Film mit Gesprächen und Umgebungsgeräuschen. Verständliche Bilder, kurze Textinformationen und eine Fassung ohne zwingenden Sprechertext sind hier oft sinnvoller als dieselbe Version, die in einer ruhigen Präsentation gezeigt wird.
Für Kundengespräche, Partnertermine oder interne Veranstaltungen kann der Film Leistungen und Arbeitsweisen einordnen. Wenn einzelne Bereiche vertieft werden sollen, lassen sich passende Themenfassungen bereits bei der Konzeption berücksichtigen.
Die Umsetzung
Was sollen Zuschauer:innen nach dem Film verstanden haben? Diese eine Frage hilft bei der Auswahl der Motive. Ein konkreter Auftrag, eine typische Arbeitssituation oder eine persönliche Sicht kann mehr erklären als eine vollständige Liste eurer Leistungen.
Gute O-Töne entstehen aus konkreten Fragen: Was ist an einem Auftrag schwierig? Wie löst ihr das? Worauf achtet ihr besonders? Antworten auf solche Fragen geben dem Film Substanz. Ein auswendig gelernter Werbetext nimmt den Menschen dagegen oft ihre eigene Sprache.
Wir planen Motive so, dass sie die Aussagen im Film nachvollziehbar machen. Arbeitsabläufe, Details, Orte und Zusammenarbeit gehören zusammen. Musik, Schnitt und Color Grading unterstützen diese Geschichte, statt fehlenden Inhalt mit Stimmung zu ersetzen.
Budget & Vorbereitung
Ein Standort mit Interviews und begleitenden Aufnahmen ist anders zu planen als eine Produktion über mehrere Betriebsstätten. Auch sensible Bereiche, laufender Betrieb und die Verfügbarkeit von Mitarbeitenden beeinflussen den Drehplan. Diese Rahmenbedingungen gehören ins Briefing und nicht erst in die Woche vor dem Dreh.
Zur Planung gehört außerdem die Veröffentlichung. Musik- und Sprecherrechte, Untertitel sowie zusätzliche Sprach- oder Kurzfassungen sollten im vereinbarten Umfang berücksichtigt werden. Bei Personenaufnahmen müssen die erforderlichen Einwilligungen vorliegen. Welche Fassungen ihr benötigt, klären wir anhand eurer tatsächlichen Einsatzorte.
Ablauf
Ziel, Konzept, Produktion und Freigabe: Die einzelnen Schritte bauen aufeinander auf.
Wofür soll der Film wirken und bei wem?
Leitidee, Storyboard, Sprechertexte, Drehplan.
vor Ort bei euch, mit kleinem Team und klarem Ablauf.
Schnitt, Color Grading, Ton und Untertitel bis zur Freigabe.
Fassungen & Formate
Welche Fassungen ihr braucht, gehört ins Konzept. Den konkreten Lieferumfang stimmen wir vor der Produktion ab.
Die zusammenhängende Geschichte eures Unternehmens, abgestimmt auf den wichtigsten Einsatzort.
Bei Bedarf einzelne Aspekte oder kompakte Einstiege, mit eigener Aussage statt zufälligem Ausschnitt.
Nach Vereinbarung passende Dateien, Seitenverhältnisse und Sprachfassungen für eure Veröffentlichungen.
Gut zu wissen
Der Zeitplan hängt von Konzept, Drehorten, Verfügbarkeit der Beteiligten und Freigaben ab. Ein Interviewfilm an einem Standort lässt sich anders planen als ein Unternehmensfilm mit mehreren Locations. Wichtig ist, den gewünschten Veröffentlichungstermin schon im Briefing zu nennen.
Entscheidend sind unter anderem die Zahl der Drehtage und Standorte, die technische Umsetzung sowie Schnitt, Vertonung und zusätzliche Versionen. Für eine belastbare Kalkulation brauchen wir Ziel, Einsatzorte und einen groben Umfang. Einen pauschalen Preis ohne diese Angaben zu nennen wäre wenig hilfreich.
Nur wer mag. Wir arbeiten mit Interviews, Situationen und Voice-over — damit sich alle wohlfühlen und das Ergebnis authentisch wirkt.
So lang, wie die Geschichte braucht, und so kurz, wie der Einsatz erlaubt. Für den ersten Kontakt auf einer Website ist eine andere Fassung sinnvoll als für eine Unternehmenspräsentation. Statt eine feste Laufzeit vorzugeben, legen wir zuerst Aussage, Publikum und Verwendung fest.
Ein Imagefilm vermittelt ein Gesamtbild des Unternehmens: Haltung, Menschen und Arbeitsweise. Ein Werbefilm konzentriert sich stärker auf eine einzelne Botschaft, ein Angebot oder eine gewünschte Handlung. Wenn beides gebraucht wird, sollten die Filme unterschiedliche Aufgaben erhalten.
Das lässt sich häufig einplanen. Dafür müssen Arbeitsabläufe, Sicherheitsregeln, sensible Informationen und die Verfügbarkeit der Beteiligten vorher abgestimmt werden. Der Drehplan sollte den Betrieb berücksichtigen und nicht umgekehrt.
BrandPunch Film sitzt in Bremen und dreht hier besonders häufig. Wir produzieren aber auch überall dort, wo euer Projekt es braucht. Wie wir in Bremen arbeiten, lest ihr hier: Filmproduktion in Bremen
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